贝恩报告揭晓2025年全球奢侈品行业趋势洞察
体验消费崛起 奢侈品包包品牌面临转型压力
《2025年全球奢侈品市场研究》是由贝恩公司与意大利奢侈品行业协会共同联合发布的, 该研究表明, 今年全球奢侈品消费规模预计会稳定在1.44万亿欧元, 这与去年的情况基本保持持平。有着市场稳健的表现势头, 然而消费者的偏好却正在发生重大的明显转变, 由追求物质方面的拥有转为追求体验类型的享受。豪华游轮、高端餐饮等体验型消费的增速呈现出显著的明显态势, 但是以包包、手表等为代表的传统奢侈品这个个人奢侈品市场却承受着压力, 在2025年个人奢侈品市场规模预计大概为3580亿欧元, 相较于2024年下降了约有2%。
中产消费回落 高端品牌logo价值受考验
报告表明, 疫情结束之后, 奢侈品市场的那种“购物狂潮”已然结束了。超高净值这类人群一直持续支撑着高端需求呀, 然而其中产阶层以及向往型消费人群的支出显著地减少了。这样的一种消费分化直接对传统奢侈品品牌造成了冲击，特别是靠着品牌logo去吸引中产消费者的入门级产品线。在过去的12个月里面, 有些个人奢侈品牌的息税前利润率从2012年的23%峰值下降到了2025年的15%至16%, 这等同于2009年的水准, 利润率方面的收缩致使企业市值大概蒸发了1000亿欧元。
珠宝和眼镜领跑 腕表市场两极分化
在个人奢侈品的细分市场里头, 珠宝这个品类展现出的表现是最为显耀夺目的，预估今年会增速百分之四至百分之六。这之中主要还是受益于消费者对于情感价值以及定制设计的追捧, 珠宝所拥有的保值特性同样也吸引了越来越多的买家。眼镜品类, 则是一直延续着强劲突出的表现, 预计增长幅度为百分之二至百分之四, 设计方面的创新以及数字化具备的相关功能成为了其发展的驱动力。相比较而言, 腕表市场呈现出的状况是明显的两极分化态势: 高端腕表的需求十分坚挺稳固, 然而关税以及价格方面带来的压力推动了二手奢侈品市场的异常活跃, 入门级腕表的销量一路下滑。
奥特莱斯成新宠 消费者追求性价比
奥特莱斯门店, 在全球奢侈品实体零售里, 表现极为突出, 这反映出消费者, 对于性价比以及入门级奢侈品的追求。在2024年到2025年期间, 奢侈品牌新客数量减少了5% , 活跃购物者占比, 从2022年约60% 降至当前的40%到45%。消费者购买频率降低, 更倾向于小额消费以及促销渠道。这种碎片化消费模式意味着, 奢侈品品牌需要重新思考, 怎样去吸引“消费降级”人群, 特别是注重性价比的Z世代消费者。
区域增长不均衡 中东成最亮眼市场
就区域而言, 美洲市场的增速处于零至百分之二之间, 主要是由于美国国内需求的回暖, 以及墨西哥、巴西市场的拓展。中东成为表现最为突出的地区, 在迪拜和阿布扎比繁荣旅游业以及沙特长期稳定需求的推动下, 增速预计高达百分之四至百分之六。欧洲和亚洲市场的表现则相对颇为平稳。奢侈品牌需要聚集于少数具有高度影响力的市场去进行扩张, 朝着更注重品质和体验的模式转变, 而不是盲目地开设门店。
未来十年增长可期 品牌需拥抱变革
报告进行预测, 个人奢侈品市场有希望达成4%至6%的年增长率。到2035年的时候, 个人奢侈品市场规模被预计会达到5250至6250亿欧元, 而整体奢侈品消费规模有可能达成2.2至2.7万亿欧元。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺着重指出, 奢侈品行业正处于十字路口, 品牌需要在业绩提升、道德行为以及创新能力方面不断使劲, 依靠AI提升效率, 与此同时维持品牌吸引力。要么去拥抱道德责任和多元包容以此来提升品牌, 要么坚守传统精英主义。
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